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流量变现难?热门IP与创意广告成优选

伽马数据显示,自2016年来,由IP改编的手游收入占市场总收入的60%以上。而2018年流水头部产品中有将近7成持有IP,其中不乏网络小说IP改编的产品。IP手游火热,“吸睛”无数,这与各种IP脑洞大开,世界观丰满,内含丰富多元的剧情设定有关。流量巨大的IP游戏或成变现优选。

一般IP手游在制作之前,其IP就有了较高的关注度和人气基础。像同名漫画题材的IP手游《最强反套路系统》,其漫画已于腾讯动漫进行连载。从数据上看,该漫画人气高达14亿+,收藏数将近百万,评分9.7。在小说、漫画联动影响之下,其改编游戏的市场价值也将持续上升,热门IP游戏前途无量。热门IP手游与广告结合对现今获客成本高,用户留存困难的APP来说无疑是一大商机。若是能够利用好IP游戏的优势,将IP游戏与创意广告结合,高效变现将成为可能。

如何将IP手游的优势与创意广告结合来变现?IP手游的一大优势是其IP一般拥有较为庞大的粉丝群体,粉丝熟悉的IP被改编成手游,他们看到相关推广时更容易产生共鸣。因此在视频广告和图片广告的醒目位置应该加入对这一IP的描述,打出“情怀牌”,以吸引用户点开广告。然而并不是所有的IP类手游都能引起用户的兴趣,一些开发商随意改编IP且不注重内容的经营与创新,有时甚至“挂羊头卖狗肉”,这让玩家对IP类手游的印象大打折扣。像以《西游记》这一经典IP改编较为成功的《刀塔西游》也因为不够精品化的内容而无法让所有“西游迷”买账。实际上开发者们可以引入试玩广告这样的互动式广告,让用户在体验广告的同时对游戏的内容和玩法有一定了解,增强用户对IP类手游的信心,用户愿意尝试新的手游,广告点击率就有可能提升。

其次是IP游戏一般都具备较为固定的受众群体,广告的投放可更有针对性。像动漫类IP,目标受众是二次元用户,影视类IP的目标受众更多是对应电视剧或者电影的影迷。在接入广告时,开发者应该结合自身APP的特点来选择广告,视频播放类的APP可在对应电视剧结束或者视频暂停时放置影视类IP手游的图片式广告或者是试玩广告,而一些漫画阅读类的APP可接入同名漫画的手游广告,但注意接入的广告切勿追求过多而忽视质量。一些像Mintegral这样的移动广告平台会为开发者提供海量的优质广告资源,解决了优质广告资源难觅的问题,并提供个性化的广告变现形式。

IP已经积累了一定程度的口碑和人气,利用好IP手游的优势,结合创意广告,高效变现将变得更加简单高效。

时间:2019-06-25 21:31:13阅读(16)
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