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苹果第一次怼了华为 是因为抢跑5G的华为走上了苹果模式?

  文:静静,来源:网易科技

  PK 友商,告别五伏一安,产品跌落/防水测试视频……2019 年的苹果发布会越来越有“安卓味儿”了。高高在上的苹果,终于要撸起袖子,下场厮杀了。

  曾几何时,苹果新品发布会成为科技界的“春晚”,万人空巷;曾几何时,新 iPhone 就是业界风向标,一直被模仿;曾几何时,在消费者眼中,只有苹果和安卓之分。而所有的这些光环,都在渐渐消退中。

  无论是硬件新技术的应用,还是软件生态系统,国产手机厂商都在追赶苹果的路上,甚至在某些地方实现了小超越,苹果似乎已经走下了创新“神坛”,市场不再唯苹果独尊,消费者的选择越来越多样化。

  尤其是国产第一的华为,一直将“超越苹果”定为其重要的里程碑点。华为也暗自与苹果较劲,逐步走向了“苹果模式”,甚至有过而不及之势。尤其在 5G 时代,华为不仅有自研 5G SoC,甚至会逐步启用自有的生态系统鸿蒙。而此时的苹果,则是缺席了 5G 初期的“狂欢”。

  余承东曾在 2018 年立下誓言,超越苹果、三星,2020 年成为全球第一。距离 2020 年底还有十几个月时间,期待华为与苹果在 5G 时代的终极对决。

  5G 芯片之争:华为抢跑

  在 2018 年全球 TOP5 手机厂商竞相宣布即将推出首部 5G 手机时,苹果方面却传来缺席 2019 年的 5G 抢跑,甚至直到 2021 年之后才会推出自有芯片的 5G 产品。

  而三星以及国产手机厂商已经先后在 2019 年推出1-2 款 5G 产品。尤其是华为在年度旗舰机 Mate30 系列上将搭载自研 5G SoC,成为全球首个搭载 5G SoC 的手机厂商。

  其实,从 2007 年第一代 iPhone 起,苹果就芯片自主研发的重要性,从 A4 处理器开始,苹果就开始花费大量资金在 CPU 上,在 A6 处理器时代,苹果基本上开始了自己的 CPU 设计,只是保留了 ARM 的核心指令集。在 A7 时代,该芯片成为业内首款 64 位架构的移动处理器,性能媲美桌面 CPU;直到 A12 处理器,苹果自研芯片总能在性能上领先 1 年左右。


2019 年苹果发布会首次与友商对比(单核成绩对比)

  专属芯片再加上自有的操作系统,从而将性能、体验拉升到极致,同一个应用,在 iPhone 上运行速度,相对更快、更流畅。

  此次苹果 iPhone11 系列搭载了苹果 A13 仿生处理器,集成了 85 亿个晶体管,苹果称 A13 是目前智能手机的最快速度芯片。

  对比华为,其刚刚发布的麒麟 990 5G 集成了 103 亿晶体,挑战了芯片设计极限,华为也称该芯片带来了顶级的性能。

  到底 A13 与麒麟 990 5G 孰强孰弱,那就不免俗的跑个分试试呗。

  国产手机厂商大部分还是采用高通、联发科芯片,华为则从 2009 年开始自研基带芯片,2010 年推出 3G 基带芯片。华为麒麟芯片将基于 ARM 架构的应用处理器和自研的巴龙基带合二为一,放在了同一个芯片,并通过麒麟芯片构筑了华为手机的核心竞争力。

  5G 时代,华为凭借自身在通信领域的优势,率先研发出非外挂 SOC,而是在一颗芯片中同时封装了 AP(应用处理器)和 BP(基带处理器),也就是 5G SoC。

  在芯片领域,华为可以说是与苹果实现了齐头并进,甚至在 5G 时代略有领先。

  苹果因与高通长达 2 年的专利战,错过了高通的 5G 基带芯片;虽然当时有英特尔可选,但又由于英特尔迟迟未完成 5G 移动芯片的研发,让苹果 iPhone11 完美错过 5G。

  随后,苹果巨资收购英特尔智能手机调制解调器部门的相关业务,包括 2200 名英特尔 5G 基带部门员工,补齐了苹果 5G 基带短板。但分析称如果想要苹果使用自家的 5G 调制解调器,那么至少要等到 2022 年或者 2023 年。

  生态之争:华为追赶

  在生态方面,苹果是安卓系厂商羡慕和效仿的对象,也是所有手机厂商的终极梦想。

  苹果硬件如此被吐槽,但仍然固粉有方,除了品牌的调性,iOS,mac OS、tv OS、iPadOS 以及 watch OS 的互联,实际让你割舍不掉的是:苹果的生态闭环,这才是苹果帝国的护城河。

  今年苹果发布会首先提到的就是苹果的 APP Store 和 Arcade 游戏订阅服务,上百款游戏,覆盖 150 多个国家,横跨了 Mac、iPhone、iPad、Apple TV 四大硬件平台,Apple Arcade 正在争夺一个更加休闲的游戏市场。

  苹果的财报显示,其软件服务收入占比越来越高,已经成为增长的新引擎。库克曾表示,苹果的商城和 iCloud 等业务比做硬件利润更高,而且能够增加用户粘性,用户一旦加入苹果的生态系统,将来能买更多苹果的硬件,形成良性循环。

  国产手机厂商也早早意识到生态的重要性。华为今年年初提出了全场景智慧化战略,未来硬件生态将以手机为中心,通过 AI 形成三圈层结构。同时,围绕着手机,华为提出了1+8+N的战略,其中 1 指的是手机也是主入口,而 PC、平板、TV、印象、眼镜、手表、机车、耳机 8 个辅入口。

  除此之外,华为还在今年 8 月份开发者大会上推出了“鸿蒙操作系统”。

  “软件生态和硬件是绑定的,大大增加开发工作量,如何让工作效率更高,打破设备之间的墙,实现生态共享,跨终端实现,这是对我们 OS 提出的要求。”余承东表示。

  虽然当时华为一再强调鸿蒙 OS 是面向未来的操作系统,但荣耀首款智慧屏已经搭载了鸿蒙 OS,余承东近期也表示:“鸿蒙 OS 其实已经准备好了,第一款搭载鸿蒙 OS 的手机产品可能是明年 3 月发布的华为 P40。”

  除了华为之外,小米也在 IoT 领域构建自己的生态:米家生态链,并提出了 AIoT 战略。小米希望通过自主研发和生态链模式形成智慧互联的全方位布局。据了解,小米 AIoT 提供的软、硬件服务正在逐步覆盖用户生活的方方面面,已有 1.32 亿台设备连接小米 AIoT。

  今年 1 月,OPPO 成立子品牌“智美心品”,计划加快推进人工智能 AI+IoT 技术研发,与合作伙伴和开发者共同打造 IoT 生态产品、内容与服务。

  但生态建设非一日之功,对于自家鸿蒙系统,任正非表示:生态建设不是短时间可以完成的,估计要两、三年时间才能完成。

  新技术之争:苹果稳扎稳打华为“唯快不破”

  在新技术应用方面,苹果与安卓系有着较大的差异。苹果一向是“稳重型”“创新领导型”,安卓系手机厂商则为“激进些”“疯狂堆叠型”,比赛“秀肌肉”。

  比如在 5G 方面,苹果可能比安卓系的 5G 手机晚了一年。当然这里面也有一些历史因素、产品策略的存在。比如因为与高通发生法律纠纷,苹果选用的英特尔未能提供具有竞争力的 5G 调制解调器,而在苹果与高通和解之时,为时已晚。

  另外,来自 Strategy Analytics 新兴设备技术研究服务副总监 Ville-Petteri Ukonaho 表示,苹果通常不是第一批采用新技术的公司,5G 市场尚未成熟到足以让苹果急于实现这一目标。“ 他们将等到 5G 网络更加成熟,消费者需求更高使才会推出自己的设备。”Ville-Petteri Ukonaho 提到。

  对于苹果关键的美国市场,虽然消费者也对 5G 感兴趣,但 Ville-Petteri Ukonaho 认为,苹果宁愿等明年需求更猛烈的时候来点燃明年的销量。苹果为了让消费者为其 5G 设备花大笔钱,预计苹果还会为这些新的 5G 型号带来其他改进,例如屏幕指纹解锁。

  而且来自 Strategy Analytics 的预测,2019 年全球 5G 智能手机出货量将达到 500 万部,出货量很小,仅占全球智能手机总出货量不到1%。退一万步说,如果这 500 万部都来自苹果,对于一向稳扎稳打,一年只有一款系列的苹果来说意义也不大,而且还要冒着各种“门”的风险。

  除此之外,5G 高功耗是新一代旗舰手机必须面对的问题。由于电池技术尚未突破,国产手机厂商纷纷选择大电池+快充的解决方案,大电池带来最直接的影响就是机身更大更重,而快充则是不断提升充电功率,其对安全性挑战不断加大。

  目前,部分厂商已经将快充技术做到了 40-50W 的快充,vivo 在上海 MWC2019 上甚至展示了 120W 快充技术,理论上仅需要 13 分钟就可以充满 4000mAh 电池。

  苹果则一直坚持了其“保守”的风格,iPhone 一直采用相对“小容量”电池,标配 5V/1A 的 5W 小水管充电器,这也成为了果粉们关键槽点之一。不过,此次 iPhone11 系列难得标配了 18W 快充,彻底告别了“五伏一安”的帽子。

  而在拍照方面,在国产手机厂商已经三摄成为标配,四摄已经出现的情况下,苹果 iPhone11 Pro 以及 iPhone 11 Pro Max 才支持后置三摄;在像素方面,国产手机厂商已经采用 6400 万像素摄像头,而 iPhone 依然是主打 1200 万像素摄像头。华为与索尼深度合作,并有徕卡加持,在专业拍照评测机构 DoXMark 上已经长期霸首。

  在手机形态上,安卓系手机不断秀肌肉,纷纷推出异形屏或者折叠屏。而苹果在 iPhone 上折叠屏的设计还遥遥无期。

  苹果在对待新技术的态度上,用外媒的话说:“苹果在一开始总会先贬低某个产品或者技术,几年后再热情地拥抱它。”

  比如无线充电技术,2012 年席勒还在吐槽:在大多数情况下,打造需要插座的产品实际上更复杂。在 2017 年的时候,席勒就表示:用语言是无法形容出它有多棒。当想要充电的时候,你只需要将它放下,充满后再拿起来。再也不用每次都那么麻烦地去插拔数据线了。

  苹果模式正在被复制

  在苹果 12 年发展史上,一共仅发布了 21 款产品,累计销量却高达 15 亿台。苹果善于“做爆款”策略,一方面可以充分“打磨产品”,另一方面则对供应链有着“更大的话语权”。

  苹果的“爆款”战略对于上游供应链来说虽虐但很受欢迎。因为,苹果对于元器件的需求量往往是其他厂商多款产品的综合,这也是为什么苹果在供应链上有着绝对话语权的原因所在,而且在关键元器件上,苹果会和上游产业链深度合作,联合创新研发。苹果首席执行官蒂姆·库克就曾负责管理苹果供应链,并打造出市场上效率最高的供应和生产体系。

  在这方面,随着国产手机厂商市场占有率的增加以及对技术创新的迫切追求,与上游产业链的合作越来越紧密,并且逐渐掌握了话语权。比如 vivo 与汇顶在屏下指纹的深度合作;华为与索尼联合定制的 IMX600 系列镜头;华为与京东方深度合作的柔性屏;小米与三星深度合作的 1 亿像素移动图像传感器等等。

  “手机销量与话语权相关,销量大了自然就有话语权。”某厂商人士表示。

  来自 IDC 数据显示,2019 年 Q2 全球手机销量排名:三星、华为、苹果、小米、OPPO 等,其中华为、小米、OPPO 三家,所占全球比重已高达 36.2%,并保持着稳定增势。国产手机厂商在供应链上的话语权正在逐渐由接受者转为主导者。

  5G 时代,新的排位赛正式开场,一切才刚刚开始。

时间:2019-09-11 16:20:05阅读(25)
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